2018年第一季度中国手机市场经历巨大倒退

日期: 2018-06-25
浏览次数: 22
来源: 证券日报
作者:
发布日期: 2018-06-25
浏览次数: 22

     研究机构Canalys的数据显示,2018年第一季度中国手机市场经历巨大倒退,出货量9100万台,同比猛降21%。尽管华为、OPPO、vivo领衔国内市场,分别占有24%,19%,17%的市场份额,也要面对市场渐趋饱和的事实。

  虽然中国信通院数据显示,今年5月份国产手机出货量结束下降态势。不过,目前为止整体下滑的趋势仍旧存在。

  国产手机头部厂商的战略部署也随之大转型。

  国产头部厂商集体“技术流”

  挑战高端区间品牌力

  继今年3月国产手机头部品牌相继发布新品之后,仅两个多月,头部品牌已经又进行了新一轮旗舰机型的发布。而此轮新机发布,“技术”和“创新”成为出现最多的热词。各厂商似乎也都铆足劲拿出了看家本领。

  通信世界网总编辑刘启诚指出,尽管此前,这些手机厂商们也都会标榜所谓的“黑科技”,但实际上他们的竞争核心,还是在硬件和价格比拼上。而在2018年,华为、OPPO、vivo发布的产品明显不同于往年,特别是OPPO、vivo。OPPO刚刚发布的Find X,vivo已经发布的NEX手机,都纷纷走上技术流的道路。

  先是华为发布了“很吓人的技术”,然后ov大厂接连放出大招,分别发布了自家的新款旗舰机vivo NEX和oppo Find X,虽然两款产品还未正式上市,但是其外观设计和创新技术早已成为网友热议的话题。

  苹果出什么,厂商克隆什么,用户买什么,这似乎一直是个怪圈。到了iPhone X,就在人们以为“刘海屏”至少要被跟风到年底的时候,vivo NEX、OPPO Find X结束了刘海屏的跟风。

  除了舍弃刘海的全面屏,vivo欲借NEX多项技术创新凸显自身在技术研发上的实力。而OPPO Find X则追求“艺术与科技的完美融合”,在外形、结构、工艺、人工智能、拍照、充电等方面,展现了OPPO未来智能手机设计和创新科技的最新成果。

  NEX和Find X的发布标志着国产手机厂商向着跟随苹果设计的反方向迈出了坚实一步,不过也让国产旗舰机的价格直指iPhone X。Find X定价999欧元约合7500元,兰博基尼版1699欧元,约合12700元,落在了以往只有苹果、三星才敢涉足的高端区间。

  对于OPPO和vivo今年的战略转型,第一手机界研究院院长孙燕飚在与《证券日报》记者交流时表示,目前全球手机市场都严重同质化,中国手机市场又处于下滑状态,所以消费者的购买需求集中倾向于两点:高性价比的机器和差异化的产品。在这两点的驱动下,OV以前的爆品策略,靠一款产品打天下的打法,开始有点走不通了,所以他们现在开始走向一个机海战术的浓缩版。“其实他们也都推出了主打性价比的千元机,只是没发布而已。”

  消费者换机周期变长促使手机厂商增加更多功能来吸引用户。同时,研发投入的加大也推高了手机售价,消费者对产品的期望也水涨船高,不但功能要强,设计也要创新。

  IHS Markit高级产业分析师Zaker Li也表示,“新需求驱动国产厂商在设计和创新上大踏步前进以攫取更多的市场份额。”

  而苹果的创新引领力日趋下降,孙燕飚表示,今年苹果即将发布的3款手机,并没有过多的创新元素。与此同时国产手机厂商的技术积累也到了一定程度。

  此前vivo产品总监黄韬在接受媒体采访时也提到,新机发布加速的原因,一方面是手机行业在下行阶段,需要企业的创新技术刺激市场换机欲望;另一方面则是新技术的爆发和应用需要较长时间积累。

  国产厂商纷纷进军海外市场

  意在份额和品牌升阶

  除了产品创新方向不再跟随苹果,OPPO还宣布正式进入欧洲市场,进一步扩展OPPO海外市场业务。

  在国内市场增长放缓甚至下滑之后,各大国产手机厂商从去年开始,纷纷加速了海外市场的扩展步伐。华为旗下的荣耀手机去年年底定下战略要全力走向海外,目标是三年成全球前五。

  另一家国产手机厂商小米,也在去年11月份宣布正式进军西欧市场,首站落地西班牙。

  而OPPO首批进入的欧洲市场包括法国、意大利、西班牙以及荷兰。将从这四国开始,循序渐进在欧洲进行“扎实深耕”。

  不过,据OPPO副总裁吴强表示,OPPO进欧洲市场与其他厂商的动作都没有关系,完全是水到渠成。

  “欧洲每年的销售规模超过1亿台,对OPPO来说是一个空白市场,有很强的吸引力。”OPPO副总裁吴强在接受《证券日报》等媒体采访时称。他表示早些年OPPO蓝光播放器在欧洲市场的高端人群之中积累了非常好的知名度和口碑。在有了东南亚等市场的充分积累之后,选择在此时进入欧洲市场属于水到渠成。

  吴强此前原是OPPO中国市场营销业务负责人,从今年5月份开始全面负责OPPO海外市场整体业务。OPPO拓展海外业务的决心可见一斑。

  事实上,OPPO早在2009年就开启了海外业务布局,其业务覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计31个国家和地区市场,拥有超过40万个售点提供产品销售和服务。

  据悉,为深入了解欧洲当地消费者的切实需求,OPPO将一如既往地组建本地化团队,计划将有超过90%的员工来自欧洲本土。

  IDC 2017年数据显示,在全球市场中,OPPO市场份额为7.6%,全球第四。Counterpoint 2017年数据显示,OPPO市场份额位列亚洲市场第一。

  此次OPPO凭借Find X进军欧洲市场,除了市场份额的考虑,更重要的是品牌的“升阶”。欧洲市场被一直视作高端市场,OPPO Find X若能带着展示OPPO强大产品力的重任在欧洲站稳脚跟,对OPPO来说,将是品牌力的一次跃升。

  手机企业出海

  专利准备先行

  此前多家手机品牌在海外遭遇专利官司的经历昭示,手机企业出海,专利是关键。

  OPPO准备好了吗?

  从数据来看,截至今年6月7日,OPPO全球专利申请数量已经超过26,000件,授权数量超过5,000件;在国内,根据中国国家知识产权局公布的今年5月份发明专利授权的情况,OPPO以169件排名第二;在数据处理技术上,OPPO以101件授权量高举第一。

  另据吴强介绍,为了进入欧洲市场,OPPO一方面与合作伙伴共同协商,解决相应的专利问题,另一方面,也于两三年前就开始布局欧洲专利。OPPO一些核心技术的专利会在欧洲进行布局,注册申请。此外,OPPO也采取了一些其他策略,比如收购方式,在重点国家和市场进行专利布局。吴强称,OPPO目前进入欧洲市场,在专利方面不存在障碍。

  可以看出,OPPO出海仍然延续了公司稳健务实的风格。在被问到对此次新品的销量预期时,吴强表示,OPPO本身不关注销量目标,聚焦的是怎么做好产品,提供更好的服务。“销量和份额是做好前面这些事的结果。”

  这也是OPPO CEO陈明永说的“饭要一口一口吃”,市场业务规模扩大是所有工作做好后自然而然的结果。


News / 推荐新闻 More
2018 - 11 - 07
据日经新闻报道,东芝董事长兼首席执行官Nobuaki Kurumatani表示,为确保东芝保持领先地位,必须大幅降低成本。将在未来五年内裁员5%,共计7000余人。除此之外还将在未来三年削减2000亿日元(合约17.7亿美元)的成本,并计划清算一家风险较高的英国核电企业。  东芝的裁员措施主要以退休的自然减少为中心,另外还有一少部分选择劝退。东芝员工中有很大一部分年龄在50岁或以上,预计每年将超过1,000人退休。该公司还将提供提前退休计划,特别是在低增长潜力的部门,如电力系统。  东芝削减成本主要通过抑制人事费用和采购费用来完成。除了裁员,东芝将通过重新分配员工并在五年内投资1000亿日元信息技术来提高效率。还将寻求通过与供应商谈判更好的条款来减少采购费用。  被东芝清算的这家英国的核电企业NuGeneration,主要用于供应前东芝部门西屋电气公司设计的反应堆。东芝遭受严重损失之后,决...
2018 - 11 - 05
半导体制造是个极度复杂且漫长的生产过程,且每个制程步骤的良率都必须接近100%,才能确保最终生产良率维持在可接受的水平。 因此,半导体制造业者很早就开始在产在线设置各种数据撷取机制,并藉由大数据分析等方法进行制程控制。 人工智能(AI)的兴起,则让半导体制造业者有了节省人力,提升分析效率的新方法。  为了确保最终良率,每家半导体业者都必须在晶圆生产过程中安插或多或少的制程控制(Process Control)节点。 这些节点除了可监控晶圆制程的良率变动外,也能早期发现有问题的晶圆,避免其进入下一个制程步骤,徒然浪费时间。  然而,制程控制是相当昂贵的,除了要设置对应的检测机台外,检测本身也需要时间,更需要人力来判读机台数据背后所代表的意义。 因此,制程控制究竟该如何进行,才能在效率与良率间取得平衡,遂成为每家半导体制造业者都必须回答的问题。  制程数据浩瀚如烟海 AI加快分析速度  台大资...
2018 - 10 - 24
德州仪器(TI)近日推出新的温度传感器系列,可在宽温度范围内实现高达±0.1°C的精度,有助于简化工业和医疗应用的系统设计。TMP117是第一款具有与Platinum RTD相似性能的单芯片温度传感器,同时显著降低设计复杂性和功耗。TMP117M是一款适合医疗应用的数字温度传感器,符合医疗温度计的要求。这些新型设备可帮助工程师能够更快地开发出具有高精度及超低功耗的患者监护仪、现场变送器以及计量应用。有关更多信息,敬请访问www.ti.com/TMP117-pr。  无需校准即可实现高精度  新的传感器系列可在宽范围内实现高达±0.1°C 的精度,在制造过程中实现零校准,为需要高精度的系统节省了设计时间,降低了生产成本。  符合临床温度要求:对于医疗应用,TMP117M可在30°C至45°C范围内实现±0.1°C...
2018 - 10 - 17
日本村田制作所10月15日发布消息称,将在冈山县濑户内市的工厂内新建主力电子零部件陶瓷电容器的原料生产厂房。投资额为100亿日元,产能没有公开。新厂房自11月起建设,将于2019年10月竣工。伴随村田制作所在福井县和岛根县新建陶瓷电容器工厂,原料也将增产,形成一条龙生产体制,应对智能手机和汽车领域的订单增加。新厂房将是冈山工厂的第9栋厂房,总建筑面积为2万5800平方米。将引进使粉状矿物成形、并具备存储电力特性的加工设备等。此前,村田制作所以滋贺县东近江市的工厂为中心进行陶瓷电容器的原料生产,但随着需求增加,在冈山也将加强产能,主要向岛根县的工厂供应原料。该公司还希望从原料开始打造一条龙生产体制,通过提高品质与中国产品形成差异化。陶瓷电容器的完成品将以年均1成的速度增产。
2018 - 10 - 10
半导体硅晶圆厂透露,中国大陆推动半导体脚步不因中美贸易影响而停歇,获国家补助的晶圆厂,近期释出硅晶圆需求是以往三倍多。除了记忆体厂产业稳健,对硅晶圆需求强劲,还有车载和物联网应用提升,明年半导体用硅晶圆仍是供不应求,明年首季合约价仍会调涨。日本两大硅晶圆厂信越和胜高最近公布的涨价幅度都颇大,凸显需求仍然强劲。外资机构相继以中美贸易波及整体经济,半导体景气第4季恐加大修正幅度,调降半导体族群包括设备、芯片设计及芯片制造等产业评等,股价也大幅重挫,台厂环球晶、台胜科、合晶等硅晶圆业者股价惨跌,环球晶股价从高档542元,跌至上周五的275元,几近腰斩;合晶由64.6元,跌至36.8元,跌幅43%。LG集团旗下的硅德荣(LG Siltron)扩建,将使明年硅晶圆全年供给达到700万片之多,后年更进一步达到730万片;加上大陆新升半导体也计画以每年增产15万片的速度增产,半导体硅晶圆需求可望纾解,缺...
2018 - 10 - 08
正当市场认为半导体景气将下修之际,环球晶圆公布斥资4.38亿美元赴韩国扩增12英寸硅晶圆产线,引发市场正反两极看法,业者强调市场需求仍然强劲,预估要2020年才会纾解。  市场担心硅晶圆缺货现象恐在今年达到高峰,未来供需缺口将收敛,加上晶圆代工厂12英寸和8英寸产能都已松动,且中美贸易战变数笼罩,恐削弱明年硅晶圆涨势。  环球晶圆是全球第三大硅晶圆供应商,启动韩国12英寸硅晶圆扩建案,是继日本胜高、韩国LG和德国Silitronic之后,又一家投入增产12英寸硅晶圆的大厂。  不过,对照这些大厂的增产行动,似乎并未脱序,日本胜高预定2019年每月增加11万片,环球晶圆韩国首尔厂预定每月增15万片,并订2019年第3季序开始送样,2020年量产;德国Silitronic预估要到2020年才会放量,推估整体供给要到2020年才会纾解。  环球晶圆董事长徐秀兰强调,韩国新增12英寸新产线位于首尔...
2018 - 09 - 29
半导体是电子产品的核心、信息产业的基石,是全球各国都在倾力角逐的高科技产业。如今,随着富士康在山东济南投资落户,使半导体产业在当地得以迅速崛起。  2018年9月28日下午,在山东儒商大会“至诚儒商聚泉城”活动上,济南市与富士康科技集团有限公司(以下简称“富士康”)共同筹建的济南富杰产业基金项目在山东大厦正式签约。  济南富杰产业基金项目规模高达37.5亿元,以产业基金形式服务于济南市集成电路产业发展,主要投资于富士康集团现有半导体产业项目。根据双方的签约内容,富士康先期将促成一家高功率芯片公司和5家集成电路设计公司落地济南。  在新旧动能转换变革中,新一代信息技术被作为山东规划的“十强”产业之一,重点培育和发展。芯片产业是技术密集、资金密集、智力密集产业、创意密集型产业,是济南市在新旧动能转换变革中打造的大数据与新一代信息技术“千亿产业集群”的重要支撑。  按照政府对项目的设想,该项目的...
2018 - 09 - 28
经过多方确认,TI的代理商再减一家,新晔不幸靴子落地,被取消代理。目前TI的代理商只剩下安富利,艾睿,文晔和世平!译文如下:2018年9月28日Good news to inform you that TI China has terminated Serial thedistributorship.  We can start to attack and talk to their currentcustomers. !译文:好消息通知您,TI中国公司已终止了该公司的经销业务。我们可以开始联系并与他们目前的客户交谈。注:一切以TI官方消息为准德州仪器美国德州仪器公司(英语:Texas Instruments,简称:TI),是世界上最大的模拟电路技术部件制造商,全球领先的半导体跨国公司,以开发、制造、销售半导体和计算机技术闻名于世,主要从事创新型数字信号处理与模拟电路方...
2018 - 09 - 19
在家居里插入电路板,它便有了“芯”,芯芯在网端相连便成了物联网(InternetofThings,IoT)。给汽车装上人工智能车载电脑系统,它就能实现无人自动驾驶,这是典型的AI(人工智能)应用场景。  物联网和人工智能是当下最受追捧的两大科技板块。最新数据显示,我国物联网市场规模已突破1万亿元。那么,AI赋能下的万亿物联网市场巨桨将如何搅动人们那池生活春水呢?  电信天翼分羹万亿物联网市场  9月13日至15日,由中国电信和Qualcomm联合举办的主题为“共赢智能新时代”的第十届天翼智能生态博览会开幕式上,中国电信联合手机厂商、泛智能终端厂商、国代及连锁企业共同签署天翼智能终端采购确认书,签约天翼智能终端总量超过1亿部,签约金额超过1200亿元人民币。  一举拿下逾千亿元订单,电信天翼大手笔牵手泛智能终端厂商的底气,来自高速增长的万亿级物联网市场。  工信部数据显示,截至今年6月底,全...
2018 - 09 - 13
9月13日,中国半导体行业协会副理事长于燮康介绍,上半年,中国集成电路产业实现收入2726.5亿元,同比增长23.9%。其中,集成电路制造领域收入737.4亿元,同比增长29.1%。  技术水平提高  中科院微电子研究所所长叶甜春表示,集成电路制造既可以带动国产装备和材料发展,又可以服务于集成电路设计企业,是集成电路产业的中枢环节。国内集成电路制造工艺已取得长足进步,65纳米、40纳米、28纳米工艺相继量产,14纳米技术研发取得突破,特色工艺竞争力提高。  “尤其是长江存储,以自主知识产权为基础,提出了3D NAND技术新构架XTacking。这是中国企业首次在集成电路领域提出重要的新构架和技术路径。”叶甜春说。  中芯国际执行副总裁李智介绍了公司14纳米制程工艺进展,并表示相关工厂建设已经封顶,二季度第一代14纳米FinFET技术研发已进入客户导入阶段,预计明年上半年进入量产阶段。  李...
Copyright ©2005 - 2013 深圳市君科微科技有限公司
犀牛云提供企业云服务